“饥饿营销?”“不,我们是耍猴”——爱疯与中国手机的一点不同
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2023-12-30
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世界是你们的,也是我们的,但归根结底都是猴王们的
前言
如果说要给中国智能手机列一部历史的话,前半部的历史中耍猴必进前三。
耍猴一般是泛指民间传统艺人以猴为戏在街边玩耍,颇受过路行人喜爱。而到了新世纪里,耍猴一词由始祖乔布斯、中国奠基人猴王雷军,以及其他大大小小的厂商发扬光大。经过短短数年,成为了中国手机圈内以无人不知,无人不晓,无人不吐槽的词汇。
耍猴和乔布斯有什么关系?
目前中国手机圈的耍猴其实就是变种的饥饿营销,而科技圈中饥饿营销的始祖,自然就是改变世界的乔布斯所掀起的。饥饿营销的意思想必各位机友都应该知道,这里也就不解释了。
作为一名营销达人,乔布斯的营销堪称教科书式。
他的每一次的发布会都是一场震撼世界的大举动,乔布斯麾下的科研团队,每一次都在改变世界。因此在发布会之前,乔布斯喜欢用全新的功能,前所未闻的科技进步吊足了全世界果粉的胃口,然后将积蓄已久的库存轰隆隆的推给饥渴的果粉们,收取高额的利润。
这是乔布斯的饥饿营销。
那么中国式的变种是什么意思呢?
在这之前,咱们先谈谈国产智能机的销售方式,大约在发布会之前一个月左右的时间里开始曝光硬件参数;半个月左右的时间里开始曝光工艺,倒数7天的时间内开始或撕逼营销、或拖下水营销、或嘲讽式营销等多种方式。最后发布会上揭晓答案,台下观众疯狂嗷嗷嗷啪啪啪一阵狂欢。台上演讲人大手一挥:我们的产品将于XXX时正式销售!
仔细一看,国产手机与苹果好像没什么区别?最开始笔者也是这么觉得的。
但是直到一年(在下的反应就是这么迟钝)后,笔者才回味过不对劲的地方。
一般情况下,苹果手机来到销售日后会经过一阵疯狂的抢购,大约一个月的时间后,普通果粉已经可以正常购买苹果手机。然后可以看到众多科技媒体纷纷跟进报道销量。
根据笔者收集到的消息:
iPhone6和iPhone6 Plus正式开售后前3天的销量超过了1000万部;
iPhone6S\PLUS上市一个月销量1300万部;
iPhone 5s/5c三天内销量超过900万台。
发现问题没?
没错,苹果的饥饿营销压根不是限量销售,只是拿产品的特色来吊足果粉的胃口后,一次性发放满足果粉们的热情。
但是中国手机是什么情况?
太久远的先不谈了。以笔者撰文期间为例(5月31),国产各家手机情况如下:
小米MAX于5月10日发布,5月17日正式销售,官网情况为
金银双色均为缺货,官方友情提示5月31日10点有货。
红米NOTE3高配版笔者记得应该是1月左右发售的,在笔者现在这个时段,采用高通650处理器的全网通版本至今需要抢购。
而小米2月发布的年度旗舰小米5尊享版
不管是陶瓷还是玻璃一样统统缺货。
这是今年小(hou)米(wang)的情况。那么换一家?
同样是枭龙820,今年号称回归联想的ZUK给出了一个极具竞争力的手机,Z2和Z2PRO都堪称同行杀手,那么理所当然的:
预(shua)约(hou)
预(shua)约(hou)
那么再换一家看看?
同样千元机中极具性价比的魅蓝NOTE3,PRO5的外形、全网通、4100大电池、mTouch 2.1等等要素极强,那么他的结果是?
缺货
小屏期间PRO6如何?
耍猴,猴不一样
咱们再换一家。
360今年有一款手机很不错,360N4,899的价格,4G+32的内存、指纹识别、快充。很心动吧?笔者也是,顺手打开360:
继续耍猴
笔者写到这里颇有一种曹操与刘备煮酒论英雄的感觉:问天下谁是英雄(问哪家厂商敢不耍猴?),今天下英雄,惟使君与操耳!(在下和各位读者,哈哈哈哈)
当然,其实不耍猴的厂商也不是没有,PPT手机专家乐视手机,一家敢公布BOM的厂商,乐2系列倒是全部有现货,性价比也颇为不错。
看到这里你以为笔者是给乐视打广告?
笔者在这里强烈建议不要购买乐视手机,在笔者心中,无论现货与否。除非乐视手机有贾总讲故事一半的水准,不然,笔者强烈建议不要购买乐视手机。
看到这里,想必还会有读者指出,不耍猴的手机还有一家啊,国产良心华为今年没耍猴啊。
诚然,华为今年的手机大部分都是现货发售,基本上线下体验店都能购买。但是有一个很急很关键的问题,那就是华为的手机几乎没有性价比啊。没性价比的手机,自然不值得抢购啊。
曾记得,笔者以前在网上看一些机友评论时,有机友和果粉争执时指出,苹果手机也是饥饿营销,所以国产手机做饥饿营销并不过分。
而看到这里的机友想必都应该清楚,苹果手机的饥饿营销只是压着吊胃口。而国产手机则是耍猴出售吊胃口。笔者虽然没用过爱疯,(安卓手机使用顺序为三星S5570、夏新N820、努比亚Z5SMINI、魅族MX4、小米NOTE到最近的 魅族PRO5)但是从来没听周围果粉的朋友说苹果手机要一轮轮抢购,一周周等待。基本上发布会之前,苹果都会备货千万以待销售。而国产手机呢?去年雷总备货80W就足足卖了一天,还上了各家媒体的头条,那么平常卖呢?
诚然,国产手机有这样那样的不足,耍猴营销也是为了缓解库存压力、成本降低后的更高利润。但是,耍猴可以耍一年,两年,那么之后的第五年,第十年要怎么走下去?这个才是各大国产厂商应该反思的问题。
给耍猴洗地的一般都会拖苹果下水。
最后送上结论,在中国,出了线下走量的手机以外,大部分都是耍猴者,而我们是猴。
如果有兴趣继续探讨中国手机的朋友,可以订阅一发头条号哦~
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世界是你们的,也是我们的,但归根结底都是猴王们的
前言
如果说要给中国智能手机列一部历史的话,前半部的历史中耍猴必进前三。
耍猴一般是泛指民间传统艺人以猴为戏在街边玩耍,颇受过路行人喜爱。而到了新世纪里,耍猴一词由始祖乔布斯、中国奠基人猴王雷军,以及其他大大小小的厂商发扬光大。经过短短数年,成为了中国手机圈内以无人不知,无人不晓,无人不吐槽的词汇。
耍猴和乔布斯有什么关系?
目前中国手机圈的耍猴其实就是变种的饥饿营销,而科技圈中饥饿营销的始祖,自然就是改变世界的乔布斯所掀起的。饥饿营销的意思想必各位机友都应该知道,这里也就不解释了。
作为一名营销达人,乔布斯的营销堪称教科书式。
他的每一次的发布会都是一场震撼世界的大举动,乔布斯麾下的科研团队,每一次都在改变世界。因此在发布会之前,乔布斯喜欢用全新的功能,前所未闻的科技进步吊足了全世界果粉的胃口,然后将积蓄已久的库存轰隆隆的推给饥渴的果粉们,收取高额的利润。
这是乔布斯的饥饿营销。
那么中国式的变种是什么意思呢?
在这之前,咱们先谈谈国产智能机的销售方式,大约在发布会之前一个月左右的时间里开始曝光硬件参数;半个月左右的时间里开始曝光工艺,倒数7天的时间内开始或撕逼营销、或拖下水营销、或嘲讽式营销等多种方式。最后发布会上揭晓答案,台下观众疯狂嗷嗷嗷啪啪啪一阵狂欢。台上演讲人大手一挥:我们的产品将于XXX时正式销售!
仔细一看,国产手机与苹果好像没什么区别?最开始笔者也是这么觉得的。
但是直到一年(在下的反应就是这么迟钝)后,笔者才回味过不对劲的地方。
一般情况下,苹果手机来到销售日后会经过一阵疯狂的抢购,大约一个月的时间后,普通果粉已经可以正常购买苹果手机。然后可以看到众多科技媒体纷纷跟进报道销量。
根据笔者收集到的消息:
iPhone6和iPhone6 Plus正式开售后前3天的销量超过了1000万部;
iPhone6S\PLUS上市一个月销量1300万部;
iPhone 5s/5c三天内销量超过900万台。
发现问题没?
没错,苹果的饥饿营销压根不是限量销售,只是拿产品的特色来吊足果粉的胃口后,一次性发放满足果粉们的热情。
但是中国手机是什么情况?
太久远的先不谈了。以笔者撰文期间为例(5月31),国产各家手机情况如下:
小米MAX于5月10日发布,5月17日正式销售,官网情况为
金银双色均为缺货,官方友情提示5月31日10点有货。
红米NOTE3高配版笔者记得应该是1月左右发售的,在笔者现在这个时段,采用高通650处理器的全网通版本至今需要抢购。
而小米2月发布的年度旗舰小米5尊享版
不管是陶瓷还是玻璃一样统统缺货。
这是今年小(hou)米(wang)的情况。那么换一家?
同样是枭龙820,今年号称回归联想的ZUK给出了一个极具竞争力的手机,Z2和Z2PRO都堪称同行杀手,那么理所当然的:
预(shua)约(hou)
预(shua)约(hou)
那么再换一家看看?
同样千元机中极具性价比的魅蓝NOTE3,PRO5的外形、全网通、4100大电池、mTouch 2.1等等要素极强,那么他的结果是?
缺货
小屏期间PRO6如何?
耍猴,猴不一样
咱们再换一家。
360今年有一款手机很不错,360N4,899的价格,4G+32的内存、指纹识别、快充。很心动吧?笔者也是,顺手打开360:
继续耍猴
笔者写到这里颇有一种曹操与刘备煮酒论英雄的感觉:问天下谁是英雄(问哪家厂商敢不耍猴?),今天下英雄,惟使君与操耳!(在下和各位读者,哈哈哈哈)
当然,其实不耍猴的厂商也不是没有,PPT手机专家乐视手机,一家敢公布BOM的厂商,乐2系列倒是全部有现货,性价比也颇为不错。
看到这里你以为笔者是给乐视打广告?
笔者在这里强烈建议不要购买乐视手机,在笔者心中,无论现货与否。除非乐视手机有贾总讲故事一半的水准,不然,笔者强烈建议不要购买乐视手机。
看到这里,想必还会有读者指出,不耍猴的手机还有一家啊,国产良心华为今年没耍猴啊。
诚然,华为今年的手机大部分都是现货发售,基本上线下体验店都能购买。但是有一个很急很关键的问题,那就是华为的手机几乎没有性价比啊。没性价比的手机,自然不值得抢购啊。
曾记得,笔者以前在网上看一些机友评论时,有机友和果粉争执时指出,苹果手机也是饥饿营销,所以国产手机做饥饿营销并不过分。
而看到这里的机友想必都应该清楚,苹果手机的饥饿营销只是压着吊胃口。而国产手机则是耍猴出售吊胃口。笔者虽然没用过爱疯,(安卓手机使用顺序为三星S5570、夏新N820、努比亚Z5SMINI、魅族MX4、小米NOTE到最近的 魅族PRO5)但是从来没听周围果粉的朋友说苹果手机要一轮轮抢购,一周周等待。基本上发布会之前,苹果都会备货千万以待销售。而国产手机呢?去年雷总备货80W就足足卖了一天,还上了各家媒体的头条,那么平常卖呢?
诚然,国产手机有这样那样的不足,耍猴营销也是为了缓解库存压力、成本降低后的更高利润。但是,耍猴可以耍一年,两年,那么之后的第五年,第十年要怎么走下去?这个才是各大国产厂商应该反思的问题。
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最后送上结论,在中国,出了线下走量的手机以外,大部分都是耍猴者,而我们是猴。
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